Vid marknadsföring av ett varumärke, vare sig det är ett personligt varumärke eller ett företags varumärke, så handlar det om att synas och höras. Thomas Jönsson, som arbetar med internetmarknadsföring, förespråkar för metoden att driva en blogg som marknadsföringssätt.

– Man måste exponera sig om och om igen, säger han.
För att ha så stor chans som möjligt till att bli läst gäller det att se till att sökmotoroptimera (SEO-optimera) sin blogg, det vill säga att man optimerar vissa ord i sina inlägg på bloggen till olika termer. Dessa termer kommer då utmärkas och uppmärksammas vid olika sökningar.

– Till exempel om man skriver ett inlägg om korv så ska man SEO-optimera ordet ”korv” och försöka nämna det i både rubrik och löpande text ofta. När någon sedan söker på ordet ”korv” på till exempel Google så kommer din blogg komma upp högre upp i Googles träfflista just för att du optimerat ett inlägget, förklarar Thomas.

Det vill säga att ju oftare du SEO-optimerar olika termer och ord i din blogg, ju större chans är det att den kommer högt upp bland sökresultaten på Google och därmed får du fler besökare och bloggen marknadsför ditt varumärke i större utsträckning.

Att marknadsföra sig via en blogg gör att alla kan läsa och ta del av vad som skrivs och så går det inte riktigt till på till exempel Facebook.

På Facebook försvinner snart inlägget bland alla flödena och det är inte alls samma möjligheter att artikeln kommer högt upp på Google.

Det optimala är självklart att använda sig av både och, att man på Facebook länkar till sin blogg och leder vidare sina vänner på till bloggen och därmed får rörelse och chans till ytterligare spridning av bloggen.

Skillnad på personblogg och företagsblogg

Personliga bloggar handlar mer om personen själv, den handlar om personens vardag och vad han eller hon gör, tänker och tycker. När man driver en personlig blogg brukar man i headern, längst upp på bloggen, ha en bild på sig själv och sitt namn. Har man däremot en företagsblogg är det lämpligt att även ha med kontaktuppgifter eftersom det oftast är hela syftet, att kunden ska kunna kontakta företaget för dess tjänster eller produkter.

– Man ska vara hyfsat personlig när man skriver i sin personliga blogg, men man bör utelämna detaljer som till exempel till sexliv eller sjukdomar. Man ska vara så personlig som du är bekväm med, kanske så som du är med en kompis kompis du träffat på en fest, säger Thomas.

– ”Vilken är min målgrupp och vad är de intresserade av att läsa?” Det är så man ska tänka när man ska konstruera sina inlägg, berättar Thomas.

Driver man en personlig blogg så kan ens målgrupp vara väldigt bred, eftersom man då kan skriva om alla små faktorer i sitt vardagsliv, allt från utbildning till mat till skönhetsprodukter. Driver man däremot en företagsblogg som till exempel säljer skönhetsprodukter är det inte intressant för läsarna att läsa vad man åt till middag eller om man kollade på film innan man gick och la sig, man får lära sig att sortera bort det irrelevanta.

Domän och design

När man startar en blogg för att marknadsföra sitt varumärke är det viktigt att tänka på att man ska ha ett eget domännamn. Att ha ett eget domännamn gör att man äger domänen och därmed äger sin egen blogg, man har fullständiga rättigheter över den och är den enda som bestämmer om vad som får och inte får skrivas där. Driver man ett företag gäller det också att tänka efter huruvida man vill ha bloggen på samma site eller på en extern.

– Har man samma domän så blir det knepigt om man skulle vilja byta e-handelsdomän till exempel, allt jobb man lagt ner för att SEO-optimera olika termer och ord i sin blogg riskerar att försvinna om man ändrar domännamn och man måste då göra om allt jobb, förklarar Thomas.

Designen på bloggen är det också viktigt att tänka på. Det ska vara en design som är enkel och stilig och lyfta fram bloggens innebörd och syfte. Det ska inte bli för mycket så att det blir svårt för läsarna att orientera sig på bloggen, men samtidigt ska den inte vara för kal och tråkig. Det viktigaste är att man i headern, längst upp på bloggen, har ett namn och kontaktuppgifter samt en bild som förklarar vem man är om man driver en person blogg, vad man gör eller vad man säljer om man driver en företagsblogg. I en meny i ena sidokanten kan man välja att ha olika kategorier, vilket gör det lätt för läsarna att navigera sig, samt att det är bra om man har en lista över de senaste inläggen, så det tydligt syns att man är aktiv och uppdaterar regelbundet

Av Linnea Hernberg