Många som är aktiva på Facebook klagar varje vecka om bristande synlighet och andra problem. Detta är relaterat till de algoritmer från Facebook som styr nyhetsflödet.
Tidigare upplevde många att det var så mycket reklam och PR på de privata sidorna. Därför ändrade Facebook i sin algoritm så sent som i januari 2015. Vad Facebook vill göra är att få bort det här med varumärke och PR från de privata sidorna, och att styra över det till gillasidor, där det går att betala en liten summa för att få ökad synlighet för sitt varumärke. De vill också få ett slut på att text från olika annonser kopieras och återanvänds gång på gång. Här hänvisar Facebook till att denna algoritm infördes för att de vill att användarna ska få in just de personer som de vill att ska se deras inlägg och vid rätt tid
.
Vad förändras av de nya facebook algoritmerna?
Tänker vi ett steg framåt så handlar Facebook i grund och botten om att skapa ett innehåll som är attraktivt och som håller hög kvalitet, så att många läser och gillar det vi gör. Därför måste användarna här på Facebook lära sig mer om vad som skapar värde och hur man är kreativ, och därmed sticker ut från den stora mängden.
Så, varje algoritmförändring kräver nytänkande bland användarna för att de ska få ut maximalt av plattformen. Det handlar bland annat om att skriva statusuppdateringar på den privata sidan som är mer allmänt hållna och som inte har sälj som första och sista målet. Det går att förklara som att vi måste ha två olika strategier, en för den privata sidan och en för gillasidan. Dessutom behöver vi sedan utveckla en tredje strategi för de grupper som vi driver.
En annan förändring som gjorts av Facebook i den algoritm som styr nyhetsflödet är att de skruvat åt ytterligare, så att den organiska räckvidden har försämrats ytterligare för olika typer av varumärken. Vad får då detta för konsekvenser? En tydlig konsekvens är att nyhetsflödet stryps och att användarna därför ser mindre av vad vänner skriver och mer av sponsrade inlägg. Samtidigt är det färre som nås av det som vi själva skriver.
Nästa förändring som Facebook valt att göra i sin algoritm som styr nyhetsflödet är att det nu går att svara varje enskild kommentar, istället för att rikta ett generellt svar till alla som har kommenterat ens tråd. Slutresultatet är att färre kommer att bli en del av interaktionen, och därmed minskar tyvärr intresset att följa olika trådar.
Slutligen ser vi att om den som har sidan inte sponsrar inlägg så är det väldigt få som nås av inlägget, och det gäller även om själva sidan har väldigt många gillare. Dock fungerar grupper fortfarande väldigt bra, men det kommer nog inte att dröja så långe innan det kommer någon algoritm från Facebook som vänder allting upp och ner även för de som driver olika grupper, för nya uppochner vändande algoritmer har historiskt sett konstantförts in.
Vad ligger bakom förändringen av Facebooks algoritmer?
Hur kan vi då förstå vad som egentligen ligger bakom dessa algoritmförändringar? Det handlar om att Facebook är ett kommersiellt företag och har intresse av att tjäna pengar och leverera vinst till sina ägare. Detta görs genom att vi uppmanas att marknadsföra oss med hjälp av gillasidor där vi kan betala för att marknadsföra inlägg. Värdet är dock stort då man har stor relevans jämfört med att annonsera i tidningar vilket gör det billigt att marknadsföra sig via Facebook.
Skriven av Av Mikael Drakenberg och Nina Jansdotter
