SEO – sökmotoroptimering ​

Nej, det går inte att garantera en exakt position, men det går att göra bedömningar utifrån hur konkurrensen ser ut, nuvarande positioner samt vilken potential vi ser för just din hemsida.

Många tror att det är hemsidan det är fel på. Ibland kan det vara det men oftast inte. Se framför dig att du har ett hus (din hemsida) mitt ute i skogen utan vägar eller skyltar (inga in-länkar eller något On-Page SEO jobb gjort). Besökarna vet då inte ens hur man hittar till dig om man så skulle vilja. Då spelar det alltså ingen roll om det är ett pampigt arkitektritat hus (påkostad hemsida), om du ändå inte får några besökare.

När du jobbar med sökmotoroptimering och andra metoder innebär det att det byggs en vältrafikerad väg med en tydlig skyltning som gör att du får de besökare du vill och hoppas på. Genom att skapa en professionell hemsida som är både responsiv (besökare kan se samma webbplats från exempelvis en mobiltelefon, en läs/surfplatta eller en persondator) och konverteringsoptimerad (optimerad i syfte att omvandla fler besökare till kunder) skapar du goda förutsättningar för dina kunder att hitta och handla hos dig och därmed öka dina intäkter.

SEO är inte det optimala alternativet för alla:

Det tar lite tid för sökmotoroptimering att verka. Om du exempelvis har lanserat en ny hemsida på en ny domän kan det kräva väldigt stora insatser. I början har du inte några inlänkar alls mot konkurrenter som kan ha 1 000-tals och de kommer då ranka bättre på ord även med ett sämre SEO On-Page jobb. Då rekommenderar vi istället Google Ads(länk) som ger dig trafik redan vid start.

Det tar dessutom upp till tre månader att se den fulla effekten av SEO. En del av våra kunder är i behov av att se en ökning av trafiken snarast och då är det bättre att starta upp med just Google Ads.

För e-handlare är det väldigt viktigt med sökmotoroptimering då det ofta rör sig om stora sökvolymer och man tydligt ser hur mycket som säljs. Relativt enkelt kan man då räkna ut kostnaden för SEO-åtgärderna och därmed se hur mycket man tjänar på arbetet. För många E-handlare står sökmotoroptimeringen för en betydande del av försäljningen med god lönsamhet och i princip alla stora e-handlare arbetar mycket med sökmotoroptimering.

Företag som riktar sig till få kunder har däremot mindre nytta av SEO, eftersom det kan bli väldigt kostsamt att ranka högt för att nå kanske 10 potentiella kunder per år. Då är det mycket effektivare att helt enkelt lyfta på luren och ringa dessa 10 kunder eller kanske ställa ut på en mässa.

Off-page SEO är allt arbete som sker utanför din hemsida som avser att höja din position i sökresultatet. En stor del av arbetet är att få externa inlänkar från andra sidor, vilket kan vara allt från bloggar till tidningar till andra leverantörer och företag. Om du får en inlänk av ett trovärdigt företag med hög ”page rank” (Googles värderingssystem som bl.a. används för att ranka bolag), och där sidan är relevant för dina viktiga termer, kan det ge en positiv länkkraft så att du hamnar högre upp i Googles organiska resultat. Men se upp med att köpa länkar och att jobba med Googles icke godkända metoder, då de kan straffa dig med att exempelvis ranka ner din site. Dessa metoder är oftast inte heller lika lönsamma på lång sikt eftersom det vid exempelvis hyrning av länkar blir dyrt på lång sikt.

Vad gäller sökmotoroptimering tittar Google på en mängd olika rankingsignaler för att bestämma din position. Googles algoritm (metoder) för dessa ändras och uppdateras med jämna mellanrum, så det gäller att vara väl uppdaterad för att fatta rätt beslut. Totalt finns det över 300 olika variabler som Google tittar på när de rankar en sida. Du kan även läsa på här om vår guide om SEO-optimering.

Ja, för att Google ska ranka en sida vill de att sidan har ett bra, relevant och intressant innehåll. Vår rekommendation är att du bör ha minst 400 ord för att få en bra grund. Kraften för en sida ökar desto fler ord du har, och studier visar att det gäller upp till någonstans 2 000 ord, därefter får du inte bättre SEO. Google menar däremot att man inte ska sträva efter ett visst antal ord, det viktiga är att innehållet är bra, lägger man istället till dåligt innehåll, vilket förvisso blir fler ord, så kommer rankingen bli sämre.

Det finns olika prissättningar för SEO och vi rekommenderar att du köper ett antal timmar varje månad och så att det löpande kan göras förbättringsåtgärder. Gärna att du startar upp med en större insats så som exempelvis vår totalanalys. Se till så att du har korta uppsägningstider så att du kan avsluta samarbetet om du inte får det resultat du önskar dig. Vissa bolag tar betalt så länge du ligger på topp 10 vilket oftast är mer fördelaktigt för byrån än dig som kund. För sådana avtal kan byrån välja att bara ta in sökord de ser är enkla, och tacka nej till de som kräver en större insats av dem. I många fall kan byrån då göra en engångsinsats och därefter tickar det in pengar varje månad utan att de gör så mycket mer. En drömsits för byrån, men du som kund får betala dyra pengar varje månad utan att några fler förbättringar införs.

Det är viktigt att du väljer en byrå som jobbar på ett seriöst sätt och som exempelvis vid arbete med Off-page SEO inte använder sig av en icke naturlig profil med dåliga länkar. De ska även lova att allt arbete som lagts ner kvarstår efter att du avslutar ett eventuellt samarbete, förutom i de fall där det är tydligt att man exempelvis hyr länkar. Dessutom bör du kontrollera att prisbilden är rimlig samt se till att du får information om vad som faktiskt görs genom regelbundna rapporter. Som nämnts under ”Vad kostar SEO?” finns det bolag som bara gör en engångsinsats och sedan debiterar dyra pengar månad efter månad utan att införa fler förbättringar.

Du bör investera i en sökordsanalys, även kallad ”Keyword research” vilket en seriös byrå kommer att rekommendera. Detta innebär en djupare analys för att hitta dina bästa sökord att satsa på, vilket även ska inkludera en lönsamhetspotential. Är du ett litet bolag kan generella ord som ”skor” vara omöjliga att komma upp i någon position på Google som ger trafik. Det är som liten aktör exempelvis helt omöjligt att slå stora bolag som Zalando och Brandos som har SEO-budgetar på miljoner varje år. I dessa fall är det helt meningslöst att satsa på dessa generella termer även om det är massor som söker på dem, och du bör då istället välja längre och mindre konkurrensutsatta termer som exempelvis ”svarta Loake herrskor”. I andra ändan har vi väldigt långa termer som är lätta att ranka, men som ingen söker på vilket gör dem meningslösa av den anledningen. Ett exempel för detta är om du skulle optimera för ”gröna herrskor med rosa skosnören på Vasagatan”. Förutom att hitta en bra balans mellan vilka ord som ger sökningar och där du kan få bra position ska de givetvis vara relevanta och sådana du tror kan leda till försäljning.

Det spelar en stor roll vilken position du har. Av trogen vana tenderar vi människor att trycka på de översta resultaten på Google. Position ett har i studier visat sig ha cirka 18 % CTR (klickfrekvens) medan position tio endast har cirka 1 % CTR. Det innebär att om 1 800 personer klickar på position ett är det endast 100 personer som klickar på position tio.

Val av meta descriptions och meta title är tillsammans med din URL (webbadress) det som visas för kunderna i Googles sökresultat och alltså din första chans att faktiskt fånga dem. För att få en lyckad sökmotoroptimering är det viktigt att dessa är informativa och gärna har en så kallad USP (uniqe selling propositon – den unika egenskapen som utmärker ditt erbjudande) i kombination med en CTA (en uppmaning till handling). Detta kan till exempel vara: 30% rabatt – fynda idag, fri frakt och retur, garanterad kundnöjdhet, handla tryggt från oss redan idag. Sedan ska de ju även bidra till själva sökmotoroptimeringen och inkludera sökordet du valt.

Google har skrivit en nybörjarguide där du kan få lite fler tips om SEO på vägen. Läs några av Google grundläggande riktlinjer här (engelska).

Har du fler frågor eller vill sätta igång redan nu så är du varmt välkommen att kontakta oss på e-post thomas.jonsson@adveriser.com.se eller telefon 0702-97132, välkommen!