GDPR & Google Consent Mode v2
För företag som idag investerar i digital marknadsföring erbjuder lanseringen av Google Consent Mode v2 en ny möjlighet att noggrant anpassa sitt sätt att engagera sig med användare och deras samtyckesval. Denna anpassningsförmåga är kritisk inte endast för att bevara en utmärkt användarinteraktion utan även för att försäkra att verksamheten står i linje med de stränga krav som ställs av dataskyddslagstiftningen.
Men vad är egentligen detta och hur påverkar det oss som idag marknadsför via betald annonsering? Läs mer här
Vad är cookies och tredjehandsdata och varför fasas detta ut?
Cookies, små textfiler som lagras på användares enheter, har länge varit en grundpelare i digital marknadsföring, främst för att spåra användarbeteenden och personalisera onlineupplevelser. Tredjehandsdata avser information som samlas in från externa källor, inte direkt från användaren, vilket ofta används för målinriktad annonsering.
Under 2024 genomgår digital marknadsföring en betydande förändring när det gäller användningen av cookies och tredjehandsdata. Denna utveckling drivs av ökad medvetenhet om användares integritet och dataskydd. Användarna blir alltmer medvetna om hur deras data används och kräver större kontroll och transparens.
Stora aktörer kommer fasa ut cookies under 2024
Ledande teknikföretag som Google och Apple tar steg för att fasa ut användningen av tredjehandscookies. Google har till exempel meddelat att de avser att eliminera cookies och dess data i Google Chrome under 2024, vilket markerar en betydande förändring eftersom Chrome är världens mest använda webbläsare. Apple har redan infört strikta integritetsfunktioner i Safari, som begränsar spårningen av tredjehandsdata.
Google har från och med 4 januari 2024 minskat tillgången till tredjepartscookies för 1% av sina användare i Google Chrome, detta i syfte att sakta starta utfasningen med olika tester. Med planer på att successivt införa dessa restriktioner för samtliga användare under tredje kvartalet 2024.
Hur påverkas det i Digital Marknadsföring?
Denna förändring innebär att digitala marknadsförare måste skifta sina strategier. De kan inte längre förlita sig på omfattande mängder av tredjehandsdata för att rikta in sina kampanjer. Istället måste de fokusera på att samla in förstahandsdata direkt från sina kunder, vilket kan innebära en större betoning på innehållsmarknadsföring, UGC, och engagemang.
Mer om UGC och annan form av aktuell form av marknadsföring kan du läsa här.
Vilka alternativ finns för spårning och personalisering?
I takt med att tredjehandscookies fasas ut, utforskar marknadsförare nya sätt att spåra användarinteraktion och personalisera upplevelser. Detta kan inkludera användning av AI och maskininlärning för att analysera förstahandsdata, samt utvecklingen av mer sofistikerade CRM-system för att hantera kundrelationer och interaktioner.
Framtiden för insamling av data och cookies
Medan tredjehandsdata fasas ut, öppnar detta upp för innovationer inom dataskydd och personlig marknadsföring. Marknadsförare behöver anpassa sig till en ny era där transparens och användarcentrerad data blir nyckeln till framgång. Denna förändring innebär inte slutet för personlig marknadsföring, utan snarare en utveckling mot mer etiska och hållbara metoder.
I denna tid av förändring är det andra delar som är värda att hålla ett öga på. Artificiell Intelligens (AI) är under ständig utveckling och blir mer och mer ett hjälpmedel, om inte ett aktivt verktyg, för marknadsförare idag. Något som kommer vara till stor hjälp när vi jobbar mot en väg runt förlust av data.
2024 är ett år av stor förändring för digital marknadsföring, där avskaffandet av tredjehandsdata och innebär både utmaningar och möjligheter. För digitala marknadsförare är det viktigt att förstå dessa förändringar och utveckla nya strategier som engagerar kunder och skapar relationer som är mer nära företaget, än att förlita sig på datainsamlingen.
Adveriser har mer än 20 år av samlad erfarenhet i den digitala sfären och har varit med om denna sortens förändringar många gånger förr. Som vanligt hittar vi alltid ett sätt att göra data-driven marknadsföring till den mest vitala del av digital marknadsföring trots oväntade svängar.
Vill du få en timmes gratis konsultation om alla dina frågor och funderingar? Kontakta oss nu!
