Tänk dig in i den situationen att du jobbar för en så kallad start-up och de har utnämnt dig till informations- och kommunikationschef.
Ett av de första sakerna som du fått på ditt arbetsbord är att se till att företaget får en effektiv och säljande hemsida. Om företaget har de här resurserna själva så kan det ju lösas internt. Ett annat alternativ är att anlita en expert.
Det första du måste göra är att se till att hemsidan och undersidorna blir sökmotoroptimerade på ett sådant sätt att Google kan ranka både sajten som helhet och varje enskild sida. Sedan måste ni givetvis se till så företagets blogg
blir sökoptimerad för att nå så stor synlighet och spridning som möjligt.
För att ha bra koll på trafiken till och på er sajt så är det viktigt att företaget redan från början har analysverktyget Google analytics installerat.
Hur företagen jobbar med sökoptimeringen har förändrats över tid. Tidigare låg mycket av fokus på att få många besökare som möjligt till sajten, men numera jobbar man också på att skapa ett innehåll som är både relevant och som håller en hög kvalitet som gör att kunden stannar, vill läsa mer och förhåller sig positivt till företaget. Man tittar helt enkelt även på hur man jobbar för att besökaren ska stanna kvar på sidan och utföra de handlingar som är målsättningen med hela siten så som att köpa eller fylla i ett kontaktformulär.
Utifrån besökarnas perspektiv så är det givetvis helt centralt att det ges en ny och spännande upplevelse som gör att de stannar kvar på sajten. Har sajten dessutom optimerats med en call to action, så ökar sannolikheten att kunden fullföljer och gör ett eller flera köp.
För att sökmotoroptimeringen mot Google ska fungera optimalt så är det centralt att företagen anpassar varje sida och text med hjälp av både, titel och metadescription och det är även dessa som är den första möjligheten för att locka in kunden till din sida. För att en metadiscription ska bli optimal så ska den vara max 155 tecken och en title tag max 55 tecken.
Något annat som sökoptimeringen måste ta i beaktande är att sajten måste stimulera till dialog och engagemang mellan företaget och de potentiella kunderna, och att det finns en stark närvaro i de sociala kanaler som är relevant för just ditt företag. Därför måste den som har ansvaret för att bygga sajten se till att de sociala ikonerna finns med. Lika viktigt är det att hela tiden hålla sajten uppdaterad och relevant för nya besökare.
Vad behövs då för att göra företags hemsida relevant? Det ni behöver jobba med är både text, fotografier och videoklipp som väcker intresse hos besökarna, och som håller hög kvalitet. Särskilt viktigt är det att ha koll på eventuella länkar så det inte uppstår en bruten länk där kunden får meddelandet att sidan inte finns längre, d.v.s. fel 404. Det som man då måste göra är att istället föra in en 301 redirect så att kunden slussas vidare till en annan relevant sida. Ett exempel är bilbranschen där en bilmodell av en viss färg har utgått ur sortimentet, och då kan man istället slussa kunden till huvudsidan för just den bilmodellen så att de kan välja en annan färg.
Slutligen så är det viktigt i samband med optimeringen av både sajten och de enskilda sidorna att företaget inte deltar i spelet med att köpa länkar. En annan fallgrop som är viktig att undvika är att anlita en SEO som lovar väldigt mycket, eftersom ingen kan lova att du hamnar på plats ett på sida ett hos Google.
Skriven av Mikael Drakenberg.
