Bakgrund
Eftersom många användare i samband med olika undersökningar som Facebook genomfört har påpekat att flödet består av så mycket sälj och reklam, så har Facebook tagit till sig av denna kritik och använt det som en grund när de förändrat sina facebookalgoritmer som styr nyhetsflödet.
Målet med nyhetsflödet
Facebook har satt upp som mål att användarna ska få vad de önskar och från rätt personer, och i rätt tid. Detta för att inte missa något som de anser vara viktigt. Därför har de även skruvat åt algoritmen på så sätt att publiceringar kommer i den ordningen som Facebook tror att vi användare önskar oss.
Hur kan vi förstå Facebookalgoritmen för nyhetsflödet?
Facebook har tänkt som så att deras algoritm ska svara upp mot hur ofta vi interagerar med en viss person, en viss sida eller en offentlig person, desto tätare kopplingen är desto större chans att inlägget visa. Lika viktigt är antalet likes, antalet delningar, och antalet kommentarer som en viss publicering får från världen eller från just dina vänner, desto mer av detta ditt inlägg får desto större är chansen att det visas i flödet hos andra.
Algoritmen håller också reda på hur många gånger som vi tidigare har interagerat med en viss typ av publicering, och om du eller någon annan försöker dölja eller rapportera en viss publicering. Något annat de tagit med i beräkningarna är att de nyhetshändelser som folk missar därför att de inte scrollar tillräckligt långt ner nu kan återkomma högt upp i individens nyhetsflöde.
Något annat som har kommit att spela roll i samband med att Facebook utvecklat sin algoritm för nyhetsflödet är möjligheten att upptäcka och definiera innehåll som håller hög kvalitet. Det här visade sig leda till att antalet interaktioner mellan individer ökade, vilket också påverkade antalet likes, delningar och kommentarer.
Dessutom har nyhetsflödet på Facebook skruvats åt ytterligare vad gäller den organiska räckvidden för olika varumärken. Därmed stryps flödet ännu mer och företagen måste betala för att få större synlighet för sitt varumärke.
Varför ser vi mindre av det som andra publicerar?
Det här kan förstås utifrån att Facebook vill göra tydliga skillnader mellan privata profiler där vi har mer vardagliga samtal, och gillasidor, som ofta handlar om företag. Detta därför att Facebook är ett kommersiellt företag, och har då som intresse att tjäna pengar. De tjänar pengar genom att företag betalar för att marknadsföra sig, sina tjänster och produkter. Men de tjänar också pengar på annonsörer som kan betala en summa för att synas med sponsrade annonser på Facebook.
För de som har gillasida så kan vi konstatera att påverkan av denna facebookalgoritm innebär att de som inte sponsrar inlägg på sidan nås väldigt få, och det gäller även om det är väldigt många som gillar sidan. Hittills har grupper fungerat bra, men det är troligen bara en tidsfråga innan förändringar sker där också.
Skribent: Mikael Drakenberg
